新蓝海市场 高密小间距led显示屏兴起
高密小间距LED显示屏兴起
LED显示屏谋“上位”，小间距是核心
对于传统的LED显示屏厂商而言，要想在小间距LED显示屏市场分得一杯羹，不仅要技术过硬，更要对自身的营销模式及渠道布局进行调整，显然，这并非小打小闹，对企业的执行力和创
新力都是不小的挑战。因此，从本质上来说，小间距LED显示屏推广的绝不仅仅是技术上的升级，而是厂商对整体市场布局的革新，风险系数不小，试水厂商一定要三思而后行，切勿被高利润
迷花了眼。
当然，之所以会出现这种偏颇，很大一部分原因是LED显示屏在传统户外应用市场遭遇了瓶颈。随着人们对LED电子显示屏光污染的投诉不断增多，多地出台了公共场所LED显示屏管理规范
，LED大屏幕户外安装的审批越来越困难，在传统的户外应用市场，LED显示屏已经很难再有重大突破。当粗放式的经营不足以推动行业持续的发展，细化经营便成为了唯一的选择，而小间距
LED显示屏的崛起就是绝佳的契机，数字标牌应用就是其中之一。
为了彰显小间距LED的与众不同，部分主推厂商将传统LED显示屏无法触及的室内应用作为了宣传的重点，也正是在这种舆论的引导下，进军室内市场，蚕食dlp拼接屏、液晶拼接屏传统的
强势市场似乎成为了小间距LED产品应用成功的唯一标志，而忽略了其在户外市场应用的固有优势以及尚待开发的巨大价值。
技术的发展以及市场认识度的不断提升，使得数字标牌户外应用已经成为了一种潮流，市场规模迅速扩大。相关机构预测，到2015年，户外数字广告的交易额有望达到34亿元美元。巨大
的成长空间成为了厂商大力投入的原动力。与室内环境相比，户外环境较为复杂，从而对数字标牌的显示终端提出了更高的要求，其中，在阳光下清晰可见就是首要前提，而在这一层面，LED
显示屏有着天然的优势——本身发光亮度强且支持自动亮度调节，在可视距离内阳光直射屏幕表面时显示内容依然清晰。
除了传统的数字标牌显示终端应用，LED广告机也是LED显示屏深入数字标牌领域的另外一种模式。凭借LED显示屏固有的优势，LED广告机无论是在覆盖范围上还是在显示效果上表现都要由
于传统的lcd广告机，更符合户外广告机的应用需求。
与dlp拼接产品“绝缘”，液晶大屏正在努力“高亮”化相比，LED显示屏无疑赢在了起跑线上，而小间距LED显示屏的推出更是锦上添花。小间距LED显示屏的推出不仅弥补了传统LED显示
屏显示效果上的短板，更可以与触摸、裸眼3d、云计算等潮流因素相融合，进一步迎合了数字标牌显示终端的应用需求。
有业内人士分析认为，在诞生之初，小间距LED产品就将室内大屏应用锁定为主要目标，这也就意味着，发展尚不完善的小间距LED产品要与已经非常成熟的液晶拼接屏、dlp拼接屏正面对
抗，勇气固然可嘉，但是过程必定艰辛，而且短期内效果未必明显。在这种情况下，从具有先天优势的户外数字标牌市场入手无疑会从容许多。兼顾现实利益与未来发展，户外数字标牌应用
或将成为企业小间距LED的最佳试练场。
就目前而言，LED显示屏在传统的户外应用市场份额虽然保持增长态势，但是，由于优质安装位置的减少，增长动力并非源于屏幕数量的增加，而是原有安装屏幕价值的增加，这与数字标
牌应用的根本诉求有着高度的相似性，可以说是“志同道合”。
对于传统的LED显示屏厂商而言，进军小间距LED显示屏是其差异化发展的必然，面对同质化现象日益严重、价格战火热的产业，技术门槛高、利润高的小间距LED无疑是脱困的利器。对于
他们而言，小间距LED显示屏技术所体现的领先性，会在很大程度上提升其行业地位，同时，技术门槛高则直接导致了“物以稀为贵”，较高的利润让企业得以摆脱了传统产品价格战的“红海
”，为其开辟了一片全新的“蓝海”。也正是因为如此，传统的LED显示厂商对于小间距LED显得十分执着，并异常的高调，成为了小间距LED电子显示屏产品的主要舆论推动力量。
高密度小间距LED显示屏兴起的时间虽然不长，但是增长速度却十分惊人，在2013年，就有相关机构预测，其当年的市场规模将会达到8个亿。巨大的市场潜力吸引了诸多厂商的入局，不
仅有传统的LED显示厂商积极发力，更有不少dlp厂商的抢滩，二者共同成为这一新兴领域的重要活跃力量。不过，虽然目标一致，二者的态度却有天壤之别。
与之形成鲜明对比的是，传统的dlp厂商虽然对小间距LED产品高度关注，甚至已经开始大力投入，却是悄悄进行，颇有“闷声发大财”的架势。之所以会如此，是因为dlp厂商进军小间距
LED市场更多的是一种防御态度。小间距LED产品要进军室内应用市场，时下主流的液晶拼接墙、dlp拼接墙无疑是其“革命”的重点对象。如，以利亚德、联建光电为代表的小间距LED产品力
推者都曾明确表示，在部分应用领域，小间距LED显示屏对传统的液晶拼接墙、dlp拼接墙等具有一定的替代性，野心不言而喻。与液晶拼接产品泛化的应用市场相比，已经被挤压在小众化市
场的dlp拼接墙无疑承受着更大的压力。
事实上，小间距LED显示市场也确实有这样的潜力，而2014年就可能是那道分水岭。相关机构预测，2014年整个高密显示屏有望达到20亿的市场增量。在目前看来，小间距LED显示屏已经
开始向电视台、高端会议室、高端消费品、模拟仿真等dlp拼接产品强势统治的场所高调进军，并且取得了一定的成果。一直以来，dlp拼接产品能够成为这些应用领域的霸主，凭借的就是“
零拼缝”，如今，小间距LED产品以“无拼缝”抗衡，可以说，已经危及到其生存之本。不过，与液晶拼接产品的冲击不同，由于dlp厂商早有准备，因此，承受覆灭性冲击的只会是dlp拼接产
品本身，而dlp厂商所要面临的则是转型的抉择。时下的上演的“低调”与“高度关注”的矛盾，或许正是转型期煎熬的真实写照。
“如果无法阻挡，不妨试着拥抱”，这是dlp厂商在与液晶拼接厂商的苦战中得到的真理，因此，为了避免在液晶领域失去先机而备受压制的悲剧再次发生，dlp拼接行业的巨头们选择了
“先下手为强”，在小间距LED产品露出苗头的时候就开始涉足，力求站在这一新兴领域的前沿，尽可能的掌握更多的话语权。不过，鉴于现阶段dlp拼接产品仍是主要的盈利点，而小间距LED
还只是一种尝试，过于高调的宣传显然是对自家dlp主业务的一种打压，因此，dlp厂商纷纷选择了舆论上的缄默。这仅仅是企业利益最大化的本能，并非一成不变，如果未来小间距LED电子显
示屏产品的风头能够盖过dlp拼接产品，那么不排除这些企业的集体爆发。
面对小间距LED市场，液晶拼接厂商与dlp厂商都有“左右手互博”的矛盾，这是否就意味着传统LED厂商可以无所畏惧？答案当然是否定的。与传统的LED显示产品，小间距LED显示屏产品
无疑是优点多多，尤其是其拥有了室内应用的资格，也正是因为如此，小间距LED显示屏产品被不少LED厂商视为了“流油的肥肉”，然而，任何技术的成熟都需要时间和金钱的投入，尚处于
发展初期的小间距LED技术也不例外——应用前景尚不明朗，巨资投入就在眼前，而结果却是“付出不一定有回报”。
小间距le产品就将宝压在了室内应用
虽说LED显示屏的亮度下调不是什么难事，但是，要在灰度不降低的情况下却并不容易，因为，传统的LED显示屏的灰度会随着亮度的降低而降低，从而严重影响显示效果。也就是说，一
款能够成功应用于室内的小间距LED产品，就要有低亮度、高灰度的特色，就目前而言，这种技术改良绝对算的上“高精尖”，对厂商的技术实力和资金实力都提出了较高的需求。这也就意味
着，小间距LED显示屏并不是一道“大众菜”，厂商在入局之前一定要综合考虑自己的实力，否则很容易赔了夫人又折兵。
诞生之初，小间距LED电子显示屏产品就将宝压在了室内应用，然而，对于这样一个新兴的技术，要想得到行业用户的高度认可并不容易，尤其是有液晶拼接、dlp拼接产品的“珠玉在前
”，其首先要做的就是完善自身，而目前最亟待解决的一个就是对亮度的控制。由于主要集中在室外应用，传统LED显示屏的亮度自然是越高越好，而在室内应用则不同，亮度就要控制在一定
范围内，否则就会对观众的眼睛造成损伤。相关研究发现，在室内应用时，LED显示屏的亮度范围应当控制在100cd/m2-300cd/m2，是保证人眼舒适度的最佳范围。这也就意味着，小间距LED显
示屏想要进军室内市场，亮度就要降下来。
所谓“羊毛出在羊身上”，小间距LED显示屏产品研发的高成本，厂商最终要从用户身上找补回来，这就直接造就了该类产品的“土豪”价，而反映到用户群体上，自然也是“土豪”专享
，庞大的“差钱儿”用户群体，依然会是液晶、dlp拼接墙的忠实粉丝，这在短时间内很难改变。看似市场空间巨大的小间距LED显示屏产品，本质上锁定的应用市场范围并不宽泛，在市场开
拓上，与传统的LED显示屏有着明显的区别。 |
