多地加强户外LED屏管理 户外LED传媒市场恐受限
2013年12月30日下午，广州市政府常务会议通过了市政规章《广州市户外广告和招牌设置管理办法(修订稿草案)》(以下简称《办法》)，《办法》规定了LED户外电子显示屏的具体设置，
并禁止全城晚上22时30分至次日7时30分开启户外LED广告屏，且LED户外广告屏的照明照度、亮度及色彩要求还应符合《办法》的规范要求，以避免形成光污染。
近期，因人们对LED显示屏光污染的投诉不断增多，多地城管、环保等有关部门开始对公共场所LED显示屏实施规范化管理，而这无疑使得当前不少LED显示屏企业大力布局户外LED传媒业
务的门槛大幅度提升。
在此次广州市政府常务会议新闻发布会上，市城管委景观处处长李志刚表示，近年来广州市共清拆违法户外广告和招牌6.8万块，约87.2万平方米。
而在2014年1月6日，沈阳市环保局局长李超在沈阳两会“局长热线”上接听市民投诉户外LED电子显示广告屏光污染后表示，市规划局、市城建局以及市环保局等将联合起草文件，要求对
LED显示屏照度、声音等提出相关限制标准，并下发给当地广告公司。
此外，上海、厦门和成都等城市亦开始逐渐加大对违法LED电子显示户外媒体整治的力度。这意味着，一、二线城市LED户外大屏优质的安装点位资源将愈发稀缺，且LED户外大屏广告位审
批将会变得更加严格。
而这对于当前不少寄望于大力布局户外LED显示屏广告传媒业务以摆脱LED显示屏行业盈利瓶颈的制造厂商而言，无疑是一个不好的兆头。
近两年来，包括联建光电(300269.SZ)在内的多家LED显示屏企业正逐步加大对户外LED显示屏广告传媒市场的拓展力度，联建光电更是在2013年12月下旬宣布拟斥资8.6亿元并购户外广告
企业分时传媒，豪赌户外LED广告传媒业务。
作为新兴广告媒介，短期内户外广告确实可以给显示屏企业带来广阔的潜在市场，但从当下整体情况来看，未来的形势却并不容乐观。
“国内户外广告自身承载量其实是比较有限的，从营业额来讲，户外广告能维持300亿元左右的市场规模就不错了，户外广告其实还不具备明显的竞争优势，整体发挥空间比较有限。”中
国广告协会户外广告分会秘书长王焕章坦言，LED显示屏行业要想通过户外广告达到振兴并不容易。
据了解，当前国内LED户外显示屏广告市场主要由凤凰都市传媒、郁金香和香榭丽三家瓜分，三家传媒公司已占据了全国70%以上的市场份额，而仅剩下26.9%的市场留给联建光电等同行。
凤凰都市传媒总裁刘作庚甚至直言，LED媒体行业的利润从早年的高位已经被“稀释”到相当低的水平，即便是户外广告业发达的上海，虽然有主营LED显示屏的企业进入户外广告公司前
三甲，但其营收仍难及前两名。“与机场、地铁车站等载体相比，LED显示屏的吸金能力尚难望其项背。”
现如今，随着广州、上海、沈阳以及成都等多个城市相关部门对户外LED显示屏规范和整治力度地逐步加强，今后显示屏厂商对户外LED显示屏广告传媒市场的拓展恐将受到一定限制，而
至于此种向广告传媒产业链下游延伸的模式能否让其摆脱盈利牢笼，我们拭目以待。 |
