面临价格战 LED显示屏行业跨界还是坚守？
2013年上半年，对LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏企业而言，可以说是
喜忧搀半：一方面是全彩LED显示大屏市场接受度越来越高，稍微繁华点的街市都
能看到、LED电子显示屏、电子显示屏它的身影；另一方面，LED显示屏、LED电子
显示屏、电子显示屏的利润却与市场的红火相反，呈直线下滑趋势。这冰火两重
天的矛盾折射出LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏怎样的业态呢？业界人
士该如何突破这一发展困局，走出发展的新路？
市场持续增长
据福建省LED产业技术创新联盟理事长介绍，近两年，LED显示屏、LED电子显
示屏、电子显示屏的市场销量每年增长有10%~20%。随着人们对LED大屏、LED电子
显示屏、电子显示屏宣传效果的认同度提升，这一数值还有可能得到提高。
有资料显示，2012年，中国商用显示市场(包括单屏显示器及平板拼接产品，
简称MNT)总体保持较快发展速度。2012年中国商用显示市场销售量18.2万台，同
比增长20%左右，销售额达33.2亿元。教育、医疗、智能交通、城市安防、视频会
议等，都成为商用显示最为重要的市场。
价格战“打薄”利润
但在LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏快速占领市场的同时，一个不
容忽视的“伤痛”却已浮出水面。“如今LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示
屏的利润有10%左右就不错了。有时候为了竞争一个项目，5%左右的毛利润厂家都
愿意去做。”一家显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏企业的代表叹着气向记者
透露。
据了解，近两年，中端显示屏工程的利润最高保持在10%~15%。渠道商能够保
持8%~10%，有些5%的利润都没有。曾有市场研究机构做过统计：显示屏做到1亿元
以上的企业全国有40多家，而纯利润能达到10%的企业并不多。
、LED电子显示屏、电子显示屏
“前期盲目投入给行业带来很大影响，由于不注重品质和质量，一味降低成
本，导致整个行业市场十分混乱。”黄水桥表示。据其介绍，2006~2008年这3年
，是LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏利润的最高峰，当时利润最高能达
到30%~50%。也正是在这个时期，众多厂商纷纷加入了LED显示屏、LED电子显示屏
、电子显示屏生产大军的行列。目前我国的LED显示屏产能基本处于过剩状态，价
格战不可避免。
“由于竞争十分激烈，客户压价也十分厉害，有些甚至要求先免费给他做显
示屏，等有了广告收入再分成抵货款。”有业者抱怨，现在市场越来越难做，看
着大街上LED广告大屏不少，但其实很多都是以“广告换屏”的形式建立起来的。
也就是说，LED屏幕、LED电子显示屏、电子显示屏厂商与广告传媒公司合作，由
LED厂商先投资建屏，再以广告收益抵货款或是进行广告分成。这种建屏方式看似
有利可图，实则绝大部分的成本风险都落到了LED屏幕、LED电子显示屏、电子显
示屏厂商头上。
“目前这种‘广告换屏’的经营模式真正能赚钱的并不多。如果LED电子屏、
LED电子显示屏、电子显示屏没能给广告传媒公司带来利润，或者LED显示屏、LED
电子显示屏、电子显示屏出现质量问题，LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示
屏企业难保不会亏损。”业者坦言。
转型：跨界还是坚守？
面对LED显示屏市场的种种困局，LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏厂
商们也开始考虑转型。部分厂商将目光投在了目前前途正“亮”的LED照明产业，
以LED显示屏为主、LED电子显示屏、电子显示屏业的厂商，都或多或少地涉足到
了LED照明领域。
但有业者也对这种转型表示了一定的担忧，“显示屏、LED电子显示屏、电子
显示屏企业转型LED照明需要大量的资金和技术研发作为支撑，并不是所有的企业
转型照明都能成功，盲目转型只会给企业带来更大的风险。”黄水桥就表示，对
于融资困难的中小企业而言，照明渠道短板可能是其掣肘之处。“显示屏、LED电
子显示屏、电子显示屏行业的营销模式主要以工程为主，而LED照明则需要重新拓
展分销商或者经销商渠道。”很多显示屏企业都忙于转型LED照明业务，但实际上
他们的销售渠道并没有规划好，甚至大致的渠道方向都含糊不清。
“其实LED显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏还是大有市场可为的。”黄
水桥一语道破目前国内LED显示屏利润低的情况：目前LED显示屏、LED电子显示屏
、电子显示屏的低利润是对常规显示屏而言的。据了解，很多公司只是投了几十
万或几百万元人民币便开始生产显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏，但由于技
术所限，大部分企业只能做些常规产品，这部分市场自然竞争惨烈。
而随着细分应用领域的扩大，尤其是舞美装饰，近年来对LED显示屏、LED电
子显示屏、电子显示屏的需求越来越大，对其显示效果和安装结构提出了更高的
要求。据了解，目前显示屏正朝着两个方向发展，一个是做大，一个是做精密。
比如1000平方米以上的超大显示屏、LED电子显示屏、电子显示屏，目前国内
能做到这种程度的厂商屈指可数。而高清晰度的显示屏，更是当前市场的大势所
趋，像春晚舞台这样的高端舞美设计，如果离了高清晰LED显示屏、LED电子显示
屏、电子显示屏，就出不了那么惊艳的效果了。像这类的中高端显示屏价格自然
是水涨船高，利润率较之普通显示屏也高上许多。
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