近日，大连市振兴路通往开发区途中，一块140多平方米的巨大LED显示屏十分醒目。显示屏变幻打出“大连金州新区欢迎你、欢乐激情尽在金州新区、站在新起点，实现新跨越”等标语，配以新区宜人风景、繁华街市、现代化企业等图片，并在实时播放金州新区最新资讯，向人们展示蓬勃发展、欣欣向荣的金州新区，美轮美奂。

　　阵地前移，中国声音覆盖五洲

　　这个被称作“新华频媒”的LED大显示屏，是新华社利用先进的互联网和数字传输技术，以多媒体形式全方位展示新华社新闻信息的传播平台，设有视频、图片、文字等多种功能，每天播出新华社的电视新闻和滚动新闻。事实上，仅仅在大连，“新华频媒”就已经安装了三块，渤海饭店正面的120平方米的LED屏和儿童医院外墙的150平方米LED屏等。据新华社辽宁分社副总编李小林介绍，“新华频媒”是“新华社稿件多媒体展示屏”的简称，是新华社根据党中央、国务院的要求，顺应国际国内形势发展新情况，通过“阵地前移”,更直接更有效地参与国际媒体竞争，所实施的国家通讯社战略性转型的一项重大举措。

2010年12月9日，新华社在津巴布韦首都哈拉雷竖起一块LED大屏幕，此后新华社将在世界上的主要城市建设一批LED大屏幕，让新华频媒走向世界，数量将达到百块。图文并茂地让世界人民更直观、更及时地了解到一个真实的中国，加强中国在海外的话语权，提升中国国家形象和新华社在国际上的影响力。在受众接受信息的渠道、习惯和观念发生深刻变化的今天，LED这种新的传媒不仅为商家所重视，而且成为新闻媒体实现战略转型的着陆点。

　　公益形象，华夏最大屏媒运营商

　　“新华频媒”作为新华社LED大屏幕的统一称谓和在世界上的主要新闻载体，在国内重要城市已经安装了100多块，已然成为国内最大的LED大屏幕运营商。总社为大屏幕滚动新闻和电视新闻设置了30多个栏目，成立了“新华频媒”管理和供稿部门，对国内外频媒严格采取新闻发稿程序管理，建立了LED可视监控系统，对每一块频媒播送情况实时监控，甚至广告内容也有严格的签发制度。每天制作电视节目400分钟，今年可达到800分钟。实时播送国内外重要新闻是“新华频媒”的首要职能，插播的不到20%的广告，也大都以公益性的为主。在大连的“新华频媒”广告量目前控制在10%以内，而且公益广告特色鲜明，比如播放大连旅游宣传片，城市建设宣传片，慈善总会宣传片，各种应急信息等。很多市领导和市民感慨地说，只有新华社这种国家级媒体，才有这样大手笔大气派的作为，辟出宝贵的黄金媒体时段做大量公益宣传。李小林如此介绍说。

　　服务到位，引导频媒发展新理念

　　LED频媒无疑是当今信息传播市场的新宠。据美国市场研究公司CIR预测，5年内全球LED大屏幕市场销售额将从2004年的32亿美元，增长至2008年的56亿美元。户外大屏幕已经遍布几乎所有的商业街、步行街，其广告客户集中在世界500强企业、本土财团以及当地一线品牌中。在LED国家标准尚未出台的情形下，LED市场监管还存在真空地带。李小林说，我们正在做的，就是以规范的新闻和广告发布，引导这一市场的规范健康发展。我们的理念是，公益事业要做足，服务大连要到位。我们每天都播发3-5条大连要闻，及时、简洁、明快，宣传效果好。每逢大连重大节日、重大活动期间，我们的“新华频媒”都会出现“新华社频媒向大连人民问好”等祝福性标语，在全心全意为大连人民服务的同时，拉近新华社与大连的距离。在大连市委、市政府的大力支持下，目前，大连是国内拥有“新华频媒”大屏幕最多的城市，我们的服务理念、运营方式被许多兄弟分社作为成功经验而移植。

　　谈到“新华频媒”的发展战略，李小林豪情满怀：我们已经与大连广播电视台达成共识，将联合制作一档节目，利用频媒实时转播，实时直播大连的重大活动，比如国际服装节、国际马拉松大赛、烟花爆竹迎春会、足球中超联赛等。还设想在市委、市政府大厅设立大屏幕播放新华社和大连新闻，在机场、火车站、地铁等口岸安装大屏幕，并利用这一新媒体，选发市民摄影作品，组织“我爱大连”摄影大赛等群众性文化活动，提升城市文化品位。

　　注重环保，“新华频媒”也要讲求色调

　　李小林说，一张照片讲究的是色调，色调也是照片内涵、意境的重要表现手法，同样对新华频媒大屏幕来说，也要展示给终端受众一个美的色调。新华频媒处在闹市区交通要道，这就要求我们不能只注重宣传效果而忽视了可能给受众造成的光污染。为此我们采取了两项措施，一是在确保播送质量的前提下，把屏幕亮度尽量调低；二是对所播放的广告、电视节目进行再编辑，尽量不让刺眼的高光出现在屏幕上。大连要闻和公益口号的背景色也多用符合大连地域特色的蓝色和绿色，决不能人为制造视觉美学污染，呈现给大连人民一个视觉舒服、画面美丽、格调高雅的国家级户外屏幕媒体。